Brand Activation
Interaktive Installationen
als Werbeform

Masterarbeit

Veränderte Rahmenbedingungen fordern neue Kommunikationslösungen

Ziel der Arbeit war es aufzuzeigen, welche Bedeutung interaktive Installationen aufgrund der Entwicklungen der heutigen Gesellschaft im Bereich der Werbung besitzen und wie sie sich von klassischen Werbeformen und Kommunikationsinstrumenten des Marketing abheben.

Analyse der Erfolgs- und Risikofaktoren moderner Kommunikationsformen

Gestützt auf Fachliteratur sowie anhand von Interviews mit Geschäftsführern und Projektverantwortlichen führender Agenturen, die diese Werbeform tagtäglich konzipieren und umsetzen, werden neben Anwendungsmöglichkeiten und Besonderheiten von interaktiven Installationen auch deren Erfolgsfaktoren und Risiken bei der erfolgreichen Integration in den Marketing-Mix analysiert und in einem vorläufigen Modell dargestellt.

 

Die Arbeit demonstriert damit, wie wichtig es für Unternehmen ist, eine durchdachte Marketingstrategie zu verfolgen, die nicht davor zurückschreckt neue Wege zu gehen, auch wenn diese Risiken bergen.

 

Für nähere Informationen und die vollständige Masterthesis können Sie mich gerne per Mail kontaktieren.

Herzlichen Dank an meine Interviewpartner

ATELIER BRÜCKNER
Atelier Markgraph
Design Hoch Drei
Heimat active
Lab Binaer
MESO – Digital Interiors
m box
Peter Schmidt Group
PXNG.LI
schnelle bunte bilder
Tamschick Media & Space
Tisch13
Triad – Messe/Marke/Retail

Prof. Eberhard Schlag
Stefan Weil
Wolfram Schäffer
Florian Hoffmann
Martin Spengler, Benjamin Stechele
Sebastian Oschatz
Martin Retschitzegger
Steven Cichon, Jan Görlitz
Dominik Rinnhofer, Andreas Siefert
Sebastian Huber, Robert Pohle
Marc Tamschick
Mattias Schelbert
Daniel Strauss

 

Date

2017

Category

Concept