Ziel der Arbeit war es aufzuzeigen, welche Bedeutung interaktive Installationen aufgrund der Entwicklungen der heutigen Gesellschaft im Bereich der Werbung besitzen und wie sie sich von klassischen Werbeformen und Kommunikationsinstrumenten des Marketing abheben.
Gestützt auf Fachliteratur sowie anhand von Interviews mit Geschäftsführern und Projektverantwortlichen führender Agenturen, die diese Werbeform tagtäglich konzipieren und umsetzen, werden neben Anwendungsmöglichkeiten und Besonderheiten von interaktiven Installationen auch deren Erfolgsfaktoren und Risiken bei der erfolgreichen Integration in den Marketing-Mix analysiert und in einem vorläufigen Modell dargestellt.
Die Arbeit demonstriert damit, wie wichtig es für Unternehmen ist, eine durchdachte Marketingstrategie zu verfolgen, die nicht davor zurückschreckt neue Wege zu gehen, auch wenn diese Risiken bergen.
Für nähere Informationen und die vollständige Masterthesis können Sie mich gerne per Mail kontaktieren.
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